不条理
期待を裏切り、シュルレアリスムやパラドックスを活用する。予想外の展開で記憶に残る効果を生み出す。
✓ すべきこと
• • 予想外のメタファーを使う • 意図的にロジックを崩す • シリアスなテーマとのコントラストを作る • 挑発的なほどクリエイティブに
✗ 避けるべきこと
• • B2Bでは使わない • 医療・金融分野では避ける • ショック効果をやりすぎない • ブランドの目標を忘れない
例文
"靴下は売ってません。足元への、あったかハグをお届けします。"
social
"うちのピザ、あまりにうまくて他のピザが嫉妬しちゃうレベル。"
ad
"404. このページ、招待なしで火星に飛んでいきました。"
website
適用コンテキスト
9/10
social_media
バイラルコンテンツ、ミーム
8/10
advertising
記憶に残るクリエイティブ
6/10
email
エンタメ系メール
ブランド例
Old Spice
FMCG
不条理な広告シナリオ
Skittles
FMCG
シュールなコミュニケーション
MailChimp
Tech
シリアスなニッチでの遊び心あるアプローチ
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