Брендинг на основе архетипов
База знаний по психологии брендинга. Выберите архетип, визуальный язык и тон голоса — всё на основе научного подхода.
Исследуйте каталог
600+ цветов, ценностей, шрифтов и элементов дизайна, плюс 1300+ фильмов — и каждый связан с реальным архетипом бренда.
Круг Hero's Journey
12 архетипов по часовой стрелке с чередованием Individual/Group
Стратегическая пирамида
Интеграция Sinek × Maslow × Campbell
- Sinek
- Золотой круг
- Maslow
- Иерархия потребностей
- Campbell
- Путь героя
Зачем
Миссия, идеология, изменение мира, трансформация, наследие.
Как
Уникальный метод, технология, стиль, персонализация, дифференциация.
Что
Продукт, функциональность, базовые обещания, безопасность, надёжность.
Четыре вертикали мотиваций
Познание, Изменения, Порядок, Связь — пути от What к Why
Правила трансформации
Как бренды эволюционируют: Forward Momentum, Benjamin Button, Stay or Go
Герой → Маг
Смена вертикали Change → Discovery
Искатель → Мудрец
Внутри вертикали Discovery
Бунтарь → Маг
Инновации через бунтарство
Маг → Невинный
От миссии к функциям
Правитель → Заботливый
Потеря позиции силы
Герой → Герой
лет мастерства
Невинный → Невинный
лет мастерства
Бунтарь → Бунтарь
лет мастерства
Итоги фреймворка
Всё, что нужно для построения бренда на архетипах
12 архетипов
Круг путешествия героя
Каждый архетип — уникальная стратегия коммуникации. Организованы в круге с чередованием индивидуального и группового фокуса, распределены по трём уровням зрелости: What, How, Why.
4 вертикали
Мотивационные пути бренда
Познание, Изменение, Порядок, Связь — четыре фундаментальные мотивации. Каждая вертикаль содержит по три архетипа разных уровней, создавая путь развития бренда.
3 правила
Эволюция бренда
Forward Momentum — рост к Why. Benjamin Button — возврат к What. Stay or Go — стратегический выбор.
What → How → Why
Стратегическая пирамида
Интеграция Golden Circle Синека, пирамиды Маслоу и путешествия героя Кэмпбелла.
Научная основа
5 ключевых теоретиков
Юнг, Кэмпбелл, Маслоу, Синек, Берн
Инструменты для брендинга
Автоматизированные инструменты для создания маркетинговых материалов и брендбуков на основе архетипов
Генерация цветовых палитр по архетипам
Цвета и дизайнРекомендации по шрифтовым парам для архетипов
ТипографикаСбор визуальных материалов по архетипу
ВизуалыПроверка текста на соответствие тону
Tone of VoiceПодберите подходящий архетип для вашего бренда
Брендинг и архетипыФильмы по архетипу: реальный актёрский состав, трейлеры и рейтинги
ОткрытияДля чего подходят архетипы
Архетипический фреймворк решает ключевые задачи бренда: от визуальной идентичности до коммуникации с аудиторией.
- Визуальная идентичность
- Цвета, шрифты, формы и графика, создающие узнаваемый образ
- Позиционирование
- Четкое место на рынке и отличие от конкурентов
- Tone of Voice
- Единый стиль коммуникации во всех каналах и материалах
- Контент-стратегия
- Системный подход к созданию релевантного контента
- Продуктовая упаковка
- Дизайн и месседжи, отражающие суть бренда
- Команда и культура
- Ценности и поведение, которые транслирует бренд
Для кого это?
Для всех, кто работает с брендами и маркетингом
Бренд-дизайнеры
Создавайте целостные визуальные идентичности на основе дизайн-систем архетипов
Маркетинговые команды
Разрабатывайте последовательные брендовые сообщения и стратегию позиционирования
Основатели бизнеса
Создавайте аутентичную идентичность бренда с первого дня по проверенной методологии
Брендинговые консультанты
Ускоряйте клиентские проекты со структурированной методологией брендинга
Готовы создать свой бренд?
Начните использовать методологию на основе архетипов для создания аутентичных и узнаваемых брендов.